品牌名稱

UNIQLO優衣庫

品牌簡介

優衣庫（UNIQLO）是全球知名服飾零售企業，秉承LifeWear服適人生理念，始終以服務消費者為首位，全心全意向所有人提供優質服裝和服務，給人們的生活帶去舒適，快樂和幸福感。近30年來，優衣庫積極經營，在中國大陸180多個城市直營850多家店鋪，將全球先進的優質商品和創新服務體驗，帶給更多城市和消費者。一直以來，優衣庫深受消費者認可喜愛，截至2021年連續10年獲得《第一財經》雜志評選中國消費者票選“金字招牌”，并蟬聯深受消費者喜愛的日常服飾品牌第一名！

品牌理念：服適人生（LifeWear）是讓所有人的生活更加豐富多彩的服裝。包含五個組成部分：

1. 源自于生活需求而發想的服裝

2. 講究細節的服裝

3. 簡約且完美搭配任何風格的服裝

4. 不斷進化，持續創新的服裝

5. 為所有人打造的高質量服裝

產品名稱

優衣庫文創T恤

1.優衣庫世界文創先鋒UT系列【此為必選命題】

UT是什么： UT是時代文化下的產物，它不僅是一件T恤，是藝術創作的載體，更是一種表達自我的方式和生活態度“Wear Your World”—— UT 的獨家口號便是誕生自這樣的想法。UT系列精選上千種全球流行文化與藝術、音樂、動漫、電影、游戲等豐富內容，暢銷全球十年，是優衣庫經久不衰的經典文創產品。時至今日，UT已經成為了一種文化符號，UT不斷激勵人們以服裝為載體，讓穿著者彰顯審美品位、表達專屬情懷、聯結興趣圈層。

本次命題指定系列：Mickey Stands合作系列、傳奇藝術家系列（凱斯·哈林Keith Haring、讓-米歇爾·巴斯奎特Jean-Michel Basquiat）、PEANUTS聯名系列（三個系列可多選，但至少選一個）

UT me! 個性化定制服務：優衣庫北京、上海全球旗艦店，廣州維多利廣場旗艦店提供UT me! 定制服務，平均15分鐘可制作出一件客人的專屬UT，多達千款人氣圖案可供選擇

2.優衣庫簡約CORE T系列：面料優質，做工考究，設計簡約的高品質經典素色T恤的合集。

注：素色T恤在命題環境中可輔佐UT系列的搭配豐富性，可考慮用素色T恤進行富有層次感的搭配達到個性效果。

廣告主題

優衣庫文創T恤Key Concept：做個有點意思的年輕人、賦能年輕人、聚集創造力。

主題解析

以UT系列為代表的優衣庫文創T，是品牌聯結當代年輕人興趣圈層的最重要產品之一。通過UT，優衣庫凝聚年輕人創造力，激發TA們的藝術與潮流共鳴、鼓勵個性與自我表達，賦能年輕人的生活充滿樂趣與想象力，讓他們有機會與更多有趣的人建立聯結。

希望圍繞廣告主題，進行產品的廣告畫面設計、前衛的穿搭設計、吸引年輕顧客的手法設計、營銷活動設計等方面的創作，具體需求如下：

1. 如何通過文創T打造年輕潮流的印象：以貼近街潮風格的UT系列，搭配極簡的CORE T系列，如何把我們的豐富、多元植入兩種穿著喜好的消費者，使后者覺得產品與年輕文化高度相關，有點意思。

2. 邀請熱衷時尚穿搭的年輕人，如何通過平面視覺或視頻創作，打造文創T品類的年輕潮流穿搭（可用優衣庫其他產品作為搭配）

3. 如何在優衣庫實體零售空間利用文創T來設計吸引年輕人的未來零售體驗。（如：優衣庫旗艦店中的花店、咖啡廳、閱讀空間、藝術裝置等復合生活體驗。）

4. 鼓勵參賽者走入優衣庫門店考察，提出從廣告設計視覺、消費體驗方面能夠提升完善之處，提出新穎的想法。

廣告目的

1. 洞察年輕消費者，讓年輕人深入了解產品。通過新穎的想法讓所選產品類別提升為會被年輕客群考慮為貼合潮流與藝術的有力產品。招募“有意思”的年輕人對產品進行演繹，產生視覺作品，有機會成為我們的年輕代言人。

2. 與年輕消費者一起共創。以UT me!（優衣庫定制UT服務）作為一個聚攏年輕人的文化平臺，結合中國年輕人和本地創意，用年輕人欣賞的本地文化特征去放大以UT me!的形象和創造設計內容。賦能年輕人，展現他們的個性。

3. 如何通過年輕化零售體驗的設計進行營銷推廣，吸引年輕人購買。調動顧客的“五感”體驗（視覺/觸覺/嗅覺/聽覺/味覺），傳遞服裝設計、面料、版型等創新價值，讓更多年輕消費者去體驗、互動（包括但不限于“門店實體互動體驗設計、線下活動設計、線上互動設計”）。在有限的空間（裝置設計、陳列設計）、特定選擇的媒介（平面設計、視頻設計）中在品牌店鋪展示產品特點及品牌故事的創新設計手法，旨在讓消費者在品牌的零售空間中感受到增值的復合式消費體驗，通過把“背后的故事”放到與產品同一個空間中展示。

廣告形式

1. 平面類

（1） 基于放大產品本身、賣點、概念、促進銷售為出發點，進行平面類廣告設計、商品主視覺設計、店鋪販促畫面設計（包含但不限于海報、宣傳冊、條幅、易拉寶、櫥窗海報、多種戶外交通站點廣告畫面形式等）及其店內呈現效果圖；

（2） 或通過結合年輕人穿搭來突出產品符合當下潮流的造型感海報畫面；

（3） 或設計一套可被圖案、符號化的中國城市本土文化的UT me!的DIY圖案；

作品在最終獲獎（或入圍決賽）后將有機會在優衣庫應用與投放。

2. 視頻類

基于放大產品本身、賣點、概念、促進銷售而制作的：

（1） 創作以30秒新媒體視頻廣告為主，如可用于微信朋友圈、愛奇藝、bilibili等渠道投放使用的視頻廣告，按影視廣告要求提交；

（2） 短視頻30秒（或以內，適合手機端播放，社交媒體友好）；

（3） 長視頻不超過30-180秒（微電影廣告），作品在最終獲獎（或入圍決賽）后將有機會在優衣庫及多個線上平臺播放。

3. 動畫類

基于放大產品本身、賣點、概念、促進銷售而制作的動畫或3D動畫15秒或30秒，展示UT（本土化圖案設計、賣點及概念）。可搭配展示CORE T產品所啟發的有趣想法（如：簡約亦很酷等）作品在最終獲獎（或入圍決賽）后將有機會在優衣庫及多個線上平臺播放，并有機會被剪輯到品牌的宣傳視頻中。

4. 策劃案類

UT整合營銷全案，制定一套完整的針對吸引年輕群體的人群營銷策略方案。基于市場分析、競品分析、消費者洞察等調研，清晰講述產品策略（產品定位、廣告語、賣點主視角等）并通過挖掘產品的年輕文化領域潛力、提煉地域文化融入的可能性，滲透進新年輕人的關注視野內。最后通過集合線上、廣告、視頻（需展示畫面想法，不用攝制）、線下及店鋪零售體驗的設計構思體現出策略的創新。

企業特殊福利

企業特別獎

1. 獎金設置（共5.1 w）：一等獎 20000（1組），二等獎8000（2組），三等獎3000（5組）。

2. 一二三等獎獲獎作品，有機會與優衣庫簽署協議，在優衣庫線上線下落地展示；一二三等獎獲獎學生，有機會獲得進入優衣庫總部（上海）實習面試資格。

相關信息獲取

優衣庫官網：www.uniqlo.cn

優衣庫官網UT特輯頁：

https://www.uniqlo.cn/ut_top.html

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