按照政府引導、企業自愿原則，由湖南農業大學、湘茶集團、湖南中茶等單位發起成立了“湖南省大湘西茶產業發展促進會”，負責“瀟湘”茶品牌的運作，劉仲華院士當選首屆會長。品牌涵蓋大湘西地區的湘西州、張家界、懷化、邵陽、婁底5市州所轄的42個縣市區，以及武陵山片區的石門、桃源、安化三縣，共45個縣市區。該區域處于我國黃金產茶帶，有古丈毛尖、保靖黃金茶、碣灘茶、石門銀峰等國家地理標志保護產品。 “神韻大湘西，生態瀟湘茶”是“瀟湘”茶品牌的宣傳廣告語。到2019年，品牌實施范圍擴展到羅霄山片區10個縣（市區），共55個縣（市區），全省37個茶葉主產縣有21個在“瀟湘”茶品牌范圍內，覆蓋了綠茶（花茶）、紅茶、黑茶、白茶、黃茶等5大茶類。

瀟湘茶

XIAOXIANGTEA

迄今，“瀟湘”茶在全國范圍內建立品牌專賣店460余家，實施茶旅融合發展示范項目50個，實現綜合產值455億元，帶動大湘西地區240萬茶農增收致富，茶農人均年收入過12000元。

2022年經浙江大學CARD中國農業品牌研究中心、中茶所《中國茶葉》雜志、浙江大學茶葉研究所、中國國際茶文化研究會茶業品牌建設專委會、浙江永續農業品牌研究院聯合評估，“瀟湘”茶公用品牌價值為68.42億元人民幣。

2021年8月，湖南省發展和改革委員會、湖南省市場監督管理局聯合印發了湘發改西開[2021]635號文件《湖南省茶葉公共品牌建設實施方案（2021-2025）》。根據文件精神，以“三湘四水五彩茶”為主題，將“瀟湘”茶公用品牌實施范圍擴大到全省，涵蓋綠茶（含花茶）、黑茶、紅茶、黃茶、白茶等茶類及代用茶（含莓茶）。2021 年12月，促進會更名為“湖南省茶葉品牌建設促進會”，會員單位203家。劉仲華院士繼續當選為第二屆理事會會長。下一步將繼續完善“瀟湘”茶品牌標準體系、質量可溯源體系和評價體系，創新業態融合，拓展“瀟湘”茶營銷渠道，在加強“瀟湘”茶公用品牌宣傳推廣力度的同時，鼓勵做大做強品類品牌和企業品牌。繼續以“生態、安全、優質、有機”的品牌內涵，樹立“瀟湘”茶品牌是湖南高端茶產品的形象。

為做好“瀟湘”茶品牌傳播推廣，現面向社會廣泛征集“瀟湘”茶廣告語。匯聚大眾智慧，以期進一步提升“瀟湘”茶品牌的知名度和美譽度。

廣告征集方案

·廣告語征集時間：

2022年4月23日—5月12日（17:00）

·網絡投票時間：

2022年5月16日—5月20日（17:00）

·評選辦法：

網絡投票(占比40%)與專家組評審意見(占比60%)進行綜合評選。

獎勵方法

第一名：獎金2萬元

第二名—第五名：獎金5000元/條

入圍獎：凡入選網絡評審者，均贈送明前瀟湘茶一份。（初評至少評選50條進入網絡投票環節）

征集要求

·廣告語征集要求：

1、應征作品必須符合《廣告法》及相關法律法規的規定，不得違背社會道德及相關習俗。組委會只接受漢語語言文字表達的投稿作品、且語句通順。不得含有錯別字與病句。應征作品須語言優美精煉，具有傳播性，字數不得超過15個字。

2、應征作品必須符合“瀟湘”茶品牌特性，體現公用品牌屬性定位，準確傳達品牌內涵、文化價值，不得與單個產品或者企業宣傳語相似。若不同人名提交了相同廣告語，則按照提交時間的先后次序取前者。

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