一、
  背景及意義
  為深入學習踐行文化思想，把握數字化、網絡化、智能化發展大勢，積極響應中央經濟工作會議精神，著眼于服務物質文明和精神文明相協調的現代化建設，推動全社會深度參與網絡視聽創新，滿足人民群眾多樣化精神文化需求，助力經濟社會的發展。同時，為培養優秀網絡新媒體行業高級人才、開拓行業前景、樹立網絡新媒體行業規范，全國大學生廣告藝術大賽（以下簡稱“大廣賽”）以網絡視聽營銷產品為命題，結合高等院校實踐教學，讓學生通過挖掘和解析企業品牌營銷進行實踐創作。為此大廣賽組委會聯合行業，共同啟動第17屆大廣賽“營銷創客類（微短劇、微視頻、網絡直播）競賽”活動。
  第17屆大廣賽“營銷創客類（微短劇、微視頻、網絡直播）競賽”活動旨在推進社會主義文化強國建設，深入探究大廣賽“以賽促練、以賽促學、以賽促教、以賽促改、以賽促研、以賽促就、以賽立德”的學科競賽本質，切實踐行實踐教學改革平臺的責任，加快大廣賽助力實踐教學課程體系改革，提升全國高等院校相關專業教師的教學實踐能力，加強網絡傳播、網絡視聽及網絡營銷專業師資隊伍的建設，以營造積極向上、健康有序、和諧清朗的網絡空間為目標，力求在選拔高端網絡視聽行業人才、樹立網絡視聽行業規范的同時，為高校畢業生的順利就業和創業鋪路，為社會挖掘、輸送、儲備符合經濟全球化的信息時代發展要求的創新型人才，并以此助推實踐教學發展的改革創新，搭建一個網絡視聽行業大學生創新創業的新平臺。
  二、
  “營銷創客類
  （微短劇、微視頻、網絡直播）
  競賽”組織機構
  主辦單位：全國大學生廣告藝術大賽組委會、中國高等院校影視學會
  支持平臺：抖音
  支持單位：沐藍思趣（鄭州）文化傳媒有限公司
  承辦院校：（另見通知）
  三、
  “營銷創客類
  （微短劇、微視頻、網絡直播）
  競賽”類別方向
  1.方向一：微短劇
  2.方向二：微視頻
  3.方向三：網絡直播
  四、
  參賽環節及要求
  第17屆大廣賽營銷創客類（微短劇、微視頻、網絡直播）競賽由海選階段與實戰階段兩部分組成。
  1
  海選階段
  （1）組隊要求
  報名參賽團隊以各學校（相關院、系）為單位，每個單位參賽團隊不超過10組，每個團隊人員3—5人，指導教師1-2人。各院校推薦的團隊參賽人員不能重復。參賽團隊提交報名表時要明確團隊中各成員職位。海選報名成功后不允許新增團隊成員及更改指導教師。
  注意：各類別方向職務參考，微短劇請明確：編劇、導演、攝像、主演、后期制作崗位；微視頻請明確：策劃、導演、攝像、運營、后期制作崗位；網絡直播請明確：主播、助播、策劃、運營、攝制崗位（此信息僅在報名表中填寫，作品中不得出現）。
  （2）“營銷創客類（微短劇、微視頻、網絡直播）競賽”參賽類別的產品選取范疇及內容要求
  營銷創客類（微短劇、微視頻、網絡直播）競賽參賽類別的作品必須結合第17屆大廣賽營銷創客類指定選品進行創作。詳細見《第17屆大廣賽營銷創客類海選階段選品名錄》。
  ①微短劇海選內容：需根據指定“選品”撰寫故事大綱及腳本。其中包括創作故事大綱（內容參考：故事梗概、導演闡述、人物小傳、主創介紹等）。創作出三集腳本，每集不少于3分鐘內容。
  劇情創作內容須參考以下方向：
  A歷史文化
  重現歷史上著名事件、人物故事，如歷史轉折點、英雄傳奇、名著改編等，通過對歷史的解讀，弘揚華夏文明；聚焦非物質文化遺產、傳統節日、民間技藝等進行創作。
  B當代生活
  表現當今社會生活，如環境保護、自然風光、熱點話題等，展現當今大學生激揚青春、開拓人生、奉獻社會的精神風貌，講述不同職業、身份人物的動人故事進行創作。
  C文旅融合
  反映推進文化和旅游深度融合，以文化提升旅游的內涵品質，促進文化的傳播，讓當代大學生在領略自然中感悟中華文化之美、陶冶心靈之美，在感受到中華文化精髓的同時驅動創作。
  D品牌營銷
  講述中國品牌故事，作品能夠滿足品牌對營銷的需求。微短劇能夠將品牌故事和產品特點巧妙地融入劇情之中，實現品牌與消費者的深度聯接，為品牌帶來銷量增長。
  E科學探索
  在科技飛速發展時代，基于科學原理的未來世界構想，反映當代大學生對未來科技的探索與發現，如人工智能、宇宙文明、時間旅行等，用不同視角設想未來社會的形態、社會變革、人類關系、生態環境等進行創作。
  ②微視頻海選內容：根據“選品”創作一條“帶貨種草”微視頻。注意選品必須在真實場景中進行展示，目標人群清晰準確；需通過有聲語言話術傳達選品賣點，具有強種草點及購買驅動力；內容適用于電商詳情頁的展示及社交媒體種草傳播。
  ③網絡直播海選內容：根據“選品”，在直播間內拍攝完成一條模擬直播帶貨視頻。
  1）直播間搭建必需室內規范設計，鼓勵創意新穎的理念；
  2）主播必須儀表需端莊大方，狀態積極，符合品牌及賽事形象要求、話術語言邏輯準確、吐字清楚、表達清晰；
  3）作品主題清晰、具有傳播度、符合品牌調性、適用于電商平臺傳播；
  4）參賽選手需申請個人抖音賬號。
  （3）海選作品格式
  ①微短?。和瓿晌⒍虅」适麓缶V和三集腳本，每集時長3至5分鐘，文檔以PDF格式提交。
  ②微視頻：視頻時長不少于30秒。
  ③網絡直播：直播模擬視頻時長不少于90秒。
  視頻畫面像素不低于720p；限豎屏，視頻寬高比9：20或9：16；視頻內不可出現倒計時畫面和創作者相關信息；視頻格式為mp4；拍攝工具及制作軟件不限。（4）海選作品提交
  海選作品需通過大廣賽官方網站，在作品提交平臺注冊，按流程正確填寫信息并按要求上傳作品，作品上傳成功后，系統自動生成唯一對應的參賽編號、參賽報名表及承諾書，同時所有參賽者須仔細閱讀承諾書。（注意：確保學生證截圖、電子簽名及承諾書等信息完整無誤，確保指導教師及學生隊長的姓名和聯系方式準確及認真閱讀，仔細檢查，保證信息填寫準確且完整。）
  （5）海選階段時間
  營銷創客類（微短劇、微視頻、網絡直播）海選作品提交時間是2025年3月1日-3月30日17:00截止。
  注意：該類別作品無需線下提交，不參加各省賽區評選。4月上旬，組委會將在大廣賽官網公布海選階段結果，并通知海選入圍作品的參賽團隊，進入實戰環節。
  2
  實戰階段
  實戰階段分為初賽、決賽兩個部分。作品結合第17屆大廣賽營銷創客類指定選品進行創作。詳細見《第17屆大廣賽營銷創客類實戰階段選品名錄》。
  （1）“營銷創客類（微短劇、微視頻、網絡直播）競賽”參賽類別的內容要求
  ①微短劇
  1）初賽：各團隊初賽將根據“選品”，創作并提交完整劇本、前3集微短劇視頻作品，由組委會評審后公示排名。有關詳情，屆時請關注大廣賽官方通知。
  2）決賽：提交全劇作品，由品牌方進行線上視頻投放，并根據視頻投放后的各組綜合數據，及專家評審后評定獎項。
  ②微視頻
  1）初賽：各團隊初賽將根據“選品”，撰寫策劃方案一份，制作15條微視頻，作品進行線上視頻投放，并依據各組播放的綜合數據，及專家評審后公示排名。
  （注意：15條微視頻，每條視頻時長不少于30秒）
  2）決賽：根據命題選品制作15條微視頻，作品進行線上視頻投放，并依據各組播放的綜合數據，及專家評審后評定獎項。
  ③網絡直播
  1）初賽：各團隊根據“選品”將提交直播策劃方案一份，并進行線上直播，收取10天有效直播數據，每天7:00-23:00選擇時間段進行直播，直播時長4小時，并根據各組直播的綜合數據及專家評審后公示排名。
  2）決賽：各團隊將進行線上直播，收取10天有效直播數據，每天7:00-23：00選擇時間段進行直播，直播時長4小時，并依據各組直播的綜合數據及專家評審后評定獎項。
  （2）實戰階段內容及要求說明
  ①微短劇內容及要求
  1）根據“選品”完成微短劇劇本創作；
  2）在規定的時間內，完成微短劇拍攝、剪輯制作等；
  3）微短劇每集時長3至5分鐘，需完成不少于20集的連續性劇情；
  4）拍攝場景豐富，不允許單一宿舍、食堂、教室等場景。
  ②微視頻內容及要求
  1）抖音賬號獲取，入圍團隊需在實戰環節前滿足條件；（賬號實名、開通商品櫥窗、粉絲量1000以內、隱藏非參賽視頻內容）
  2）根據模板撰寫并提交微視頻策劃案。注意提交內容方案將記錄考核，注:文件格式:PDF；
  3）在規定的時間內完成拍攝、制作相關內容，每一條視頻不少于30秒；
  4）微視頻內容創作內容方向：
  A生活熱點
  表現當今社會熱點，如校園生活、環境保護、警醒提示、普法話題等，展現當今大學生激揚青春、開拓進取、奉獻社會的精神風貌，通過不同職業、不同身份人物的故事，體現當今社會的多樣性進行創作。
  B文旅創新
  反映推進文化和旅游創新融合，以文化提升旅游的內涵品質，促進旅游文化的傳播營銷理念，讓當代大學生在領略自然中感悟中華文化之美、陶冶情操，感受到中華文明的博大精深。
  C品牌營銷
  表現商品的品牌故事，在滿足品牌對營銷“品、效、銷”的三重需求基礎上，將品牌故事和產品特點巧妙地融入內容之中，實現品牌與消費者的深度連接。
  ③網絡直播內容及要求
  1）入圍團隊根據“選品命題”進行實戰環節，首先需獲取抖音賬號，并滿足掛載小黃車條件（賬號實名、粉絲量1000-2000之間、公開視頻不低于10條）；
  2）直播策劃：需包含直播背景分析、直播推廣方案的制定、直播內容策略的制定、直播腳本撰寫等內容，注意提交直播內容方案將記錄考核。注:文件格式:PDF；
  3）直播間搭建：室內直播間必須背景清晰、必須有面光、輪廓光、背景光，室內色調符合品牌或賽事風格，選品擺放合理規范，直播畫面不允許任何雜物，不允許在雜亂宿舍、教室及不整潔場所直播，室外直播保證畫面清楚、光線充足、聲音清晰，符合平臺直播要求；
  4）主播定位：主播形象端莊大方、話術邏輯清晰、統一佩戴收音設備、禁止奇裝異服、發色怪異、不允許帶帽直播；
  5）直播選品：所有參賽直播間櫥窗商品統一配置，直播選品由會務組統一分配；根據比賽指定選品，了解品牌代播內容規范，直播間不允許出現與本屆營銷創客競賽無關產品；
  6）直播間開播：參賽團隊運營成員分工，直播設備準備；
  7）直播評估與優化。
  直播過程中，如有發現違反上述規定，組委會將通知參賽團隊有關人員，并取消參賽資格。有關詳情，屆時請關注大廣賽官方通知。
  （要求參賽選手了解參賽須知、簽署行為規范書）
  五、
  賽事注意事項
  （一）避免低俗、惡俗內容：
  1.嚴禁出現任何色情、暴力、兇殺、恐怖、歧視、酗酒、國旗、國徽、軍裝、侵犯婦女兒童的合法權益、侮辱性語言或行為等低俗、惡俗元素。
  2.避免使用過于夸張或虛假的情節來吸引觀眾，應注重內容的真實性和合理性。
  3.不鼓勵或宣揚不良生活方式或價值觀，如過度消費、拜金主義、自私自利等。
  （二）鼓勵宣揚主流價值和正能量：
  1.題材應積極向上，能夠傳遞正能量，如展現人與人之間的友情、親情、愛情，或者弘揚愛國主義精神、社會責任感等。
  2.鼓勵創作反映現實生活、具有社會意義的作品，如關注弱勢群體、環境保護、公益事業等。
  3.作品應能夠激發觀眾的正面情感，如感動、激勵、希望等，避免過度悲觀或消極的情緒表達。
  （三）創新性與多樣性：
  1.鼓勵題材和形式的創新，不拘泥于傳統敘事方式，可以嘗試使用新穎的視角、手法或技術來呈現故事。
  2.題材應多樣化，涵蓋都市生活、校園青春、歷史人文、科幻未來等多個領域，以滿足不同觀眾的需求。
  （四）參賽作品必須為原創，不得侵犯他人的知識產權、肖像權、版權問題等合法權益。
  六、
  著作權及其他要求
  作品必須為參賽者原創作品，擁有獨立知識產權，嚴禁剽竊、抄襲，所拍攝素材和使用的音樂、文案、照片圖片、肖像、視覺元素、字體等需確保不侵犯第三人合法權益，如有侵權及發生法律糾紛，一切責任自負，并取消參評或獲獎資格，如因此給主辦、承辦方造成經濟損失，由責任方承擔全部責任。
  報名作品須向主辦、承辦方開放完整著作權供主辦、承辦方使用，主辦、承辦方擁有無償使用作品開展非營利性活動的權利，參加本次競賽即視為對主辦、承辦方在上述范圍內使用作品進行授權。
  七、
  獎項設置
  “微短劇”“微視頻”和“網絡直播”作品入圍后獲獎比例：
  一等獎3%、二等獎8%、三等獎12%、優秀獎20%。
  八、
  時間安排
  “營銷創客類
  （微短劇、微視頻、網絡直播）競賽”
  參賽類別相關時間安排
  海選階段
  序號
  具體事項
  時間安排
  1
  海選作品提交
  3月1日-3月30日
  2
  海選作品評選
  4月1日-4月10日
  實戰階段
  序號
  具體事項
  時間
  安排
  微短劇
  微視頻
  網絡直播
  1
  初賽環節
  5月7日
  -5月23日
  提交完整劇本和3集作品
  評委審核
  抖音平臺發布及提交15條參賽作品
  評委審核
  每日7:00-23:00進行直播，時長4h，評委每日監查。
  2
  決賽環節
  6月5日
  -6月20日
  提交全部微短劇作品
  抖音平臺發布及提交15條參賽作品
  評委審核
  每日7:00-23:00進行直播，時長4h，評委每日監查。
  3
  決賽結果
  公示排名
  7月
  中下旬
  各賽道全國排名前20的團隊將集訓，
  總決賽現場晚會決出全國一等獎及單項獎
  4
  總決賽
  5
  總決賽公布結果
  8月上旬
  九、
  參賽注意事項
  1．參賽作品必須是參賽者原創作品，并對該作品享有完整、獨立的知識產權，有權使用該作品參加本次競賽。遵守《反不正當競爭法》《廣告法》和《網絡直播營銷活動行為規范》及其他相關法律及政策法規、行業規范等要求。鼓勵采用廣告新思維、新形式、新媒介進行創作。
  2．參賽團隊一旦出現以下違規行為，將取消比賽成績。違規行為包括但不限于以下內容：
  （1）平臺規則違規：具體依照相關法律與平臺規則，若出現違禁內容、涉嫌抄襲、全部使用AI制作視頻、使用數字人等情況，則視為違規；
  （2）任務未完成：微短劇、微視頻未在指定時間內完成規定數量視頻并上傳的，將被視為棄賽；網絡直播每日直播未達到規定直播時長4小時的，會被取消比賽資格；
  （3）消極比賽、退賽：直播過程中出現2次以上與直播內容無關話題、無聲直播等行為，且經提醒無效后，將視為違規；入圍實戰階段后，中途退賽的團隊將無法獲得任何獎項；
  （4）《直播行為規范》違規：出現虛假、夸大宣傳，或有不當言論及刷單行為等情況時，具體依照相關法律與平臺規則進行處理；
  （5）網絡直播實戰：出現除團隊成員外其他人員或虛擬人偶代播的情況；
  （6）微視頻內容：出現大篇幅使用影視劇或綜藝片段；出現涉及版權問題或內容原創性問題；呈現單純的圖文視頻；視頻內容中未拍攝產品、未講選品話術；
  （7）微短劇作品違反平臺規則及《微短劇管理辦法》。
  十、
  聯系方式
  聯系郵箱：Dgsfhs510@126.com  
  https://mp.weixin.qq.com/s/pIC1L1gv-Dm9jCzdWEcv0A

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