為深入貫徹對湖南工作所作的重要講話指示精神和黨的十九屆五中全會精神，深刻踐行“三高四新”發展戰略，落實省委省政府關于文化強省和旅游強省的系列部署，大力實施“錦繡瀟湘”文化旅游品牌建設工程，以增強文化旅游體驗，推進文化+科技深度融合，拓展文化旅游消費為導向，培育文旅創意產品，進一步促進全省文化旅游創意產品提質升級，擦亮大湘西地區文化生態旅游精品線路品牌，推動文化和旅游融合創新發展，促進懷化新經濟增長，特舉辦第四屆“錦繡瀟湘”湖南文化旅游創新創意大賽之遇見懷化活動，并啟動“懷化100品牌文創計劃”，該計劃以建黨100周年為契機，在省級層面設立100個獎項，重點研發轉化100款文創精品，聚焦懷化100個村落、景區，通過文旅發展賦能鄉村振興，助推懷化文旅產業創新性發展。

一、執行規劃

（一） 活動名稱

第四屆“錦繡瀟湘”湖南文化旅游創新創意大賽之遇見懷化

（二） 活動主題

錦繡瀟湘 神韻雪峰   

（三） 組織機構

主辦單位

湖南省文化和旅游廳

湖南省發展和改革委員會

懷化市人民政府

承辦單位

中共懷化市委宣傳部

懷化市文化旅游廣電體育局

懷化市發展和改革委員會

懷化經濟開發區管理委員會

京東科技

湖南省旅游商品協會

執行單位

華聲在線股份有限公司

湖南日報文旅集團有限責任公司

合作單位

懷化市旅游攝影協會

全程運營

湖南文化創意有限公司

（四）大賽目的

1.打造文旅產品落地新機制

大賽依托京東的全產業鏈資源、“這湘有禮”文創云平臺的“企業資源”“智力資源”模塊以及湖南日報集團強大的媒體優勢，薈萃行業精英，串聯產業環節，形成文旅產品設計、生產、銷售、推廣產業鏈，將大賽打造成匯聚文旅產品設計生產、資源發布以及品牌建設和創意營銷的大平臺，篩選出一批高規格的文旅產品開發和設計團隊或機構，通過“資源+流量+成熟產品”模式迅速贏得市場和消費者認同，形成可持續發展模式，持續探索文旅產品落地新機制。

2.打造文旅產品品牌運營體系

通過形象IP打造、產品開發、市場運營、創新服務模式等多業態融合，借力懷化經開區國家廣告產業園，打通產業鏈條，解決創產供銷環節問題，為本地產業升級提供精準、高質量的營銷支持，挖掘并推廣有代表性的地理標識產品和文旅商品，形成系列“設計介入鄉村振興，服務地方產業升級”的創新品牌，探索鄉村振興與文旅融合發展路徑，打造懷化文旅產品品牌運營體系，同時與“一機游懷化”形成互補，帶動區域大合作，助推懷化文旅產業發展。

習近平總書記強調：“抓創新就是抓發展，謀創新就是謀未來?！贝筚悓⑴c懷化國家廣告產業園發展緊密結合，把文化創意及其成果轉化和產業化作為大賽亮點和園區發展動力。強力推進“文化創意+產業融合”“文化創意+科技”，集聚文創產業、廣告產業及關聯產業，并與電子商務、電子信息等優勢產業融合發展，聯合打造一個集創意、策劃、研發設計、創業孵化、展覽展示、加工制作等功能于一體的新興廣告園區。

3. 助推文旅產業深度融合發展

針對中西部經濟落后地區的文化保護與產業發展需要，鼓勵公眾聚焦深度貧困地區雪峰山和沅江流域厚重的文化資源和生態資源優勢，通過綠色設計、生態設計、產品服務系統設計等方法，將創意設計應用于產業融合、生態旅游等，推動科技、人文、互聯網+等元素融入生態文化旅游產業發展；針對重點生態文化旅游產品品類引入補齊上下游產業鏈，引導更廣泛的社會資源參與和支持生態文化旅游創新設計，推動生態文化旅游產業與相關產業融合創新發展，以國家廣告產業園為主平臺，承接本地新經濟的增長。

4.助力鄉村振興

積極響應鄉村振興戰略，大賽以創意作品轉化為抓手，破題鄉村文化振興，通過大賽聚合創意設計資源，培育鄉村文化原創力。以大賽為平臺吸引文化企業、生產企業構建產業鏈，推動文化科技、文化企業、文化金融進入鄉村文化產業，積極構建鄉村文化市場的現代體系，以文創思維賦能鄉村文化旅游、特色工藝等傳統文化產業，打造鄉村特色文化產業。

同時，以大賽為平臺協同構建農村一、二、三產業融合發展的產業體系和生態系統，大力拓展鄉村文化創新力，積極發展鄉村創意農業、特色加工業和特色旅游業等產業。實施鄉村文化創新戰略，培育鄉村文化IP的“一源多用”，通過“懷化100紅色品牌文創計劃”，通過與懷化在地企業合作，孵化100個獨具懷化文化特色的農業產品，讓文創賦能農業，推動鄉村文化資源向鄉村文化經濟的創造性轉化和創新性發展，實現鄉村產業振興。

二、資源統籌及進度安排

（一）創作題材

圍繞“侗苗風情”、“神韻梅山”“古城商道”、“沅澧山水”等文旅精品線路的歷史人文之韻、家國情懷之韻，綠色生態之韻，民俗風情之韻，開展以下方向征集。

1.紅色懷化：圍繞以芷江抗戰紀念館、通道轉兵紀念館、向警予同志紀念館、湘西剿匪烈士紀念園、滕代遠紀念館、湘西雪峰山會戰舊址、粟裕同志紀念館、安江雜交水稻紀念館——洪江戰時指揮部舊址等為代表的紅色文化旅游元素進行創作。

2.古韻懷化：山水如夢，古韻如歌。圍繞以洪江古商城、皇都侗文化村、荊坪古村、高椅古村、黔陽古城、龍興講寺龍溪古鎮等為代表的懷化歷史文化資源，民間音樂、民間舞蹈、民間美術、曲藝、民俗、傳統手工技藝等文化旅游元素進行創作。

3.文韻懷化：圍繞和平文化、侗苗民俗文化、高廟文化、非遺文化、商道文化、稻作文化等豐富的民俗文化資源，休閑康養、鄉村旅游民宿、農家樂等鄉村旅游文化元素進行創作。

4.創新懷化：圍繞懷化文化旅游元素，依據懷化文旅發展現狀和需求，進行文旅融合新產品、新形象、新業態的創作。

（二）征集時間

2021年5月—7.31

（三）征集目標

2000件作品

（四）征集對象

1.省內外主要高校設計、旅游管理等專業師生；

2.旅游商品設計、文創設計、禮品設計、品牌設計、旅游產品設計、旅游策劃等機構、團體和個人；

3.知名文旅品牌、生產企業及營銷公司等行業企業；

4.湘西地區的文化旅游企事業單位；

5.對懷化文化旅游產品開發有志趣的社會各界人士。

（五）征集內容

征集文化旅游形象傳播設計類、文化旅游商品設計類、文化旅游空間設計類、紅色產品類、游記攻略和攝影類五大類別的作品。

01類：文化旅游形象傳播設計類

創作與懷化市文化旅游形象相關的多媒體及視覺傳達設計類作品，以懷化城市文化作為元素，依托懷化的文化特色，開展IP形象設計，向大眾傳達懷化優質的文化旅游資源，展示懷化風景秀美、歷史文化悠久、人民熱情好客的美好形象。

征集類別： IP形象設計、吉祥物設計、平面（如廣告海報、宣傳折頁、宣傳冊、漫畫、書籍、包裝設計等及其他）、視頻（如短視頻、動漫、網絡廣告、新媒體廣告等及其他）、音頻（如歌曲、廣播作品等及其他）、數字（如H5、交互Flash、移動APP等及其他）類作品。

02類：文化旅游商品設計類

帶有地域特性、創新性、有文化內涵、貼近市場、具有高產業開發價值的原創文化創意產品及設計作品，注重傳統文化與現代科技、藝術價值與實用功能、創意設計與市場需求相結合。

征集類別：體現懷化特色的旅游紀念品、地方特色物產、手工藝制品以及非遺技藝等旅游商品創新設計和在售文旅商品的升級設計。

03類：文化旅游空間設計類

針對懷化市當前文旅發展現狀，文化旅游上的技術創新、業態創新、內容創新、模式創新和管理創新，實現多樣化、特色化、差異化、內涵式發展文化旅游創新創意的新業態、新項目。

征集類別：文化主題酒店、鄉村民宿、房車營地、特色美食門店、特色商品街（鋪）、新技術、新概念的空間設計項目。

04類：紅色產品類

征集圍繞懷化豐富的紅色文化和故事進行的創意結合。創作懷化主題紅色文化IP資源譜系相關的各類文創設計產品及視覺傳達設計類作品，圍繞懷化紅色文化IP元素為核心，以懷化豐富的紅色紀念館及抗戰故事為背景，向大眾傳達懷化優質的文化旅游資源，弘揚懷化紅色文化，展現紅色文旅產業愿景。

征集內容：紅色文化博物館文創產品開發、紅色人物IP形象設計、平面（如廣告海報、宣傳折頁、宣傳冊、漫畫、書籍、包裝設計等及其他）。

05類：游記攻略和攝影類

通過湖南文化生態旅游精品線路 “游瀟湘”云平臺征集大湘西文化生態旅游精品線路優秀游記攻略及攝影作品。曬出在大湘西旅游的故事，分享在大湘西旅行的快樂。

征集內容：在大湘西旅游所經歷的點滴，包括行程路線，沿途風光，特色建筑，當地風土人情，飲食文化以及見到的一些趣事等，征集圖文并茂的游記、攻略和攝影作品。

（六）作品要求

堅持正確價值導向，圍繞湖湘文化，突出懷化文旅要素，強調落地性和可轉化。同時符合以下條件：

1.遵守法律法規，提交作品必須是作者原創作品，創作單位和個人應簽署原創承諾，保證對作品擁有完全知識產權，不得抄襲、模仿，不得涉及任何法律糾紛；

2.作品要體現國家和社會公共利益、語言文字使用規范、表現形式得當，文化品位良好，提倡風格多樣、百花齊放，滿足不同受眾群體的喜好；

3.積極探索運用現代科技手段進行創意設計，為參賽作品注入現代氣息，創作新穎別致的創意性作品。